2023上海國際消費電子技術展TechG于10月12日開幕。主辦方介紹稱，本屆展會匯集了來自10多個國家及地區的近200家科技企業。第一財經記者在展會現場看到，來自聯想、科大訊飛、商湯、韶音、愛普生等科技公司都展示了其最新的產品，涵蓋智能穿戴設備、智能家居、智能健身產品、智能投影、虛擬現實、機器人等新興消費電子產品；來自廣汽、上汽、長安、問界、蔚來、高合、特斯拉等車企則展示了實用的智能汽車功能。
在同期中國電子商會主辦的“國際消費電子產業發展高峰論壇”中，研究機構GfK發布了《2023-2024中國科技類消費電子產業發展白皮書》，白皮書歸納出中國消費電子行業三大新特征：新周期、新場景和新格局。
消費電子產品走向智能化和高端化
GfK分析認為，科技、經濟雙周期拐點已至，消費電子將迎來趨勢性上行，即“新周期”；隨著消費者的需求變遷，驅動消費電子產品向智能化和高端化場景縱深創新，即“新場景”；此外，全球格局重塑，中國品牌正從“走出去”到“國際化”，即“新格局”。
記者注意到，與全球其他科技展會發布大量面向技術前沿的未來科技不同，此次的TechG大會展示的產品更加務實，更貼近消費者，更“接地氣”。
具體來看，聯想展示了一款moto razr 40 Ultra折疊手機設備，具有3.6英寸豎折外屏；科大訊飛AI辦公推出了滿足翻譯、記錄、轉寫等需求的產品；韶音展示了一款OpenFit不入耳分體式藍牙耳機，采用雙層零度硅膠和柔性鈦絲耳掛；全志科技帶來了一款中高端平板和交互顯示的平臺處理器。
盡管今年第一季度智能家居產品的需求放緩影響了科技消費品（TCG）市場，但亞太和中國消費者對于智能家居的熱情仍然很高。GfK數據顯示，今年1至4月，亞太地區的11個主要市場的智能產品銷售額達到183億美元。
Gfk最新發布的一份報告指出，2022年，在生活成本壓力的打擊下需求下降，智能產品的價格也隨之有所下降。此外，各類智能產品商品化程度加強，這也導致了具備創新功能的智能產品價格下降。截至2023年4月，智能產品的價格在一年中下降了14%，回到了疫情前的水平。
“中國人熱衷于使用智能家居設備，超過五分之一的互聯網用戶至少擁有一臺智能家居設備?！盙fK寫道。該機構還稱，要想超越傳統家居產品，智能家居產品就必須打入大眾市場，2023年全球智能產品買家的需求包括方便實用和安全可信。
對于數字技術駕輕就熟的亞太地區消費者，在智能家居升級改造方面的需求增速顯著快于全球其他地區的消費者。
GfKConsumer Life 2023數據顯示，中國和印度在智能家居方面遙遙領先，每個家庭平均擁有3.8臺智能家居設備，其中中國最高，為4.1臺，而全球平均為3.5臺。此外，有三分之一的中國受訪者表示家中有5件以上的智能家居產品，在全球這一比例為27%。
“忙碌的亞太地區消費者愿意支付更高價格來購買增加生活便利性的產品?！盙fK稱，“在智能連接生態系統中，這意味著消費者正在付費使用智能應用程序和語音控制功能，以便通過這些功能高效流暢地控制智能家居?！?/span>
特定領域增長機會更大
音響耳機等產品是本屆消費電子展上的亮點。根據GfK的數據，家用音響是消費電子市場中為數不多的釋放積極信號的品類。今年1至6月，該領域全球的銷售額同比增長5%，其中無線頭戴式耳機的銷售規模同比增長了30%，這主要是受到追隨時尚潮流的年輕一代消費者的推動。
經歷過新冠疫情之后，消費者更加關注健康類消費電子產品。在TechG展會上，主打健康題材的空氣凈化器、除濕機、可穿戴運動監測設備以及智能手表等產品吸引了消費者的興趣。此外，消費者對具備血氧監測、心電圖監測和血壓監測等功能的設備的需求增長也更迅速。此外，個人護理產品需求也出現回暖。
盡管家庭收入壓力持續增加，但GfK報告認為，電子消費品的價格也并不總是會成為消費者購買的決定性因素，消費者在更換非必需品時通常愿意花更多的錢。
此外，在亞太地區的多個國家有一個共同趨勢，即產品設計和功能的重要性與日俱增。與智能家居的消費趨勢一樣，消費者希望并愿意花更多的錢購買那些能提供多重實用功能、具備創新功能、能節省時間且擺放在家中更加美觀的產品。在一些市場，廠商僅僅是推出“網紅配色”款，就能極大地促進現有產品的銷售。
GfK亞太地區客戶成功管理及零售負責人Sagar Tamang認為，消費者想要集時尚外觀、舒適性和便利性于一體的創新型多功能產品，生產商必須對消費者的喜好了如指掌，并不斷創新和調整產品，以滿足不同市場消費者的需求。
盡管消費者對于科技產品的需求仍在上升，但由于受到高通脹率及消預算緊縮的打擊，消費者可支配收入減少，且集中用于旅游和休閑活動，而非科技產品。GfK預計，全球消費電子產品市場可能會在2023年達到飽和，但在特定領域仍有增長機會，尤其是創新產品或吸引高端消費者的產品，如無線頭戴式耳機。
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